Publicité au paiement par clic

Le référencement payant est une publicité Internet affichée dans les moteurs de recherche et sur les autres pages des sites Web.

Elle diffère de la publicité en ligne classique dans la mesure où elle dépend de la requête de recherche de l'utilisateur ou du sujet de la page sur laquelle elle est affichée. Par exemple, une annonce pour un réfrigérateur peut être automatiquement affichée dans un moteur de recherche en réponse à une demande « d'achat d'un réfrigérateur » ou sur une page dédiée à l'évaluation des réfrigérateurs.

Le PPC est efficace car il attire des utilisateurs ciblés sur le site : des visiteurs intéressés par le produit ou le service annoncé. La publicité contextuelle permet de corréler clairement les coûts avec les résultats : le client ne paie que pour les utilisateurs qui ont cliqué sur l'annonce et se sont rendus sur son site.